第一章：理念的冲突与创意的桎梏
星芒设计公司的开放式办公区内，空气里弥漫着咖啡香、马克笔的味道以及一种压抑不住的兴奋。所有人的目光都聚焦在中央一块巨大的液晶屏幕上，上面正实时连线着德国柏林的红点设计奖颁奖典礼。
“……and the Best of the Best award goes to…” 颁奖嘉宾故意拉长了语调，吊足了所有人的胃口。
“——‘星河漫游者’品牌形象系统，来自中国，星芒设计！陈默团队！”
“耶斯！” “赢了！又是Best of the Best！” “默哥牛逼！”
办公区瞬间沸腾，彩带喷射而出，香槟瓶塞砰砰打开，欢呼声几乎要掀翻屋顶。团队成员们激动地拥抱、击掌，目光齐刷刷地投向角落那个略显安静的工作区。
陈默坐在他的人体工学椅上，脸上没什么夸张的表情，只是嘴角微微上扬，眼中闪烁着满足的光彩。他穿着简单的黑色T恤，下巴留着精心修剪的胡茬，手指间还夹着一支绘图笔，仿佛刚才只是完成了一次普通的创作，而非摘得了设计界的最高荣誉之一。
助理小林第一个冲过来，激动得语无伦次：“默哥！Best of the Best！我们又做到了！寰宇的李总刚才直接打电话到前台，说晚上要开庆功宴，他请客！”
老张和其他资深设计师也围拢过来，由衷地祝贺。老张感慨：“阿默，这套‘星河漫游者’的系统，从概念到落地，也就你敢这么玩，客户也真敢跟你赌。效果真是…没话说！”
陈默这才站起身，接过小林递来的香槟，和大家轻轻碰杯：“是大家的功劳。尤其是小林，那几个动态图形的创意，功不可没。”他轻易地点出了团队成员的贡献，毫不居功，这让周围的人更加信服。
这时，公司副总经理带着一位陌生男人走了过来。副总满脸红光：“各位！静一静！给大家介绍一下，这位是公司新聘请的CEO，王建国，王总！王总在跨国集团有非常丰富的运营管理经验，未来将全面负责公司的战略和运营！大家欢迎！”
掌声略显迟疑和礼貌。设计团队们对空降的CEO本能地带着一丝审视。
王建国约莫四十五六岁，穿着一丝不苟的深色西装，头发梳得油亮，脸上带着公式化的微笑，眼神锐利地扫过充满“艺术气息”的办公区，最后落在被众人簇拥的陈默身上。
“恭喜陈总监，恭喜各位。”王建国的声音洪亮，带着一种不容置疑的权威感，“刚刚在路上就听到了这个好消息，非常振奋人心。这说明星芒的设计实力确实行业顶尖。”
他话锋一转：“不过，获奖固然可喜，但商业设计公司的最终目标，还是要落在可持续的盈利和健康的现金流上。我看了去年的财报，星芒的毛利率在行业里，只能算中游水平。”
气氛微微冷却下来。庆功宴上谈毛利率，显得有些煞风景。
陈默微微挑眉，平静回应：“王总，顶级的设计需要顶级的投入。好的创意带来的品牌溢价和长期价值，往往远超短期内的成本数字。”
“当然，我当然理解创意的重要性。”王建国笑容不变，但话里的意思却很明确，“但如何让创意在可控的成本下，实现效率最大化、产出标准化，是我接下来希望和大家一起探索的方向。”
